前段时间，单位里召开年度工作会议，提出——
要切实把宣传工作定位到集团公司的“喉舌”、基层一线的“触角”、管理扩展的“工具”、市场竞争的“尖刀”，在更多领域、更多途径上发挥宣传功能。
这段话该怎么理解呢?会后，大家展开学习会议精神，本人也认真读了几个报告，对上面这段话进行了推敲，结果，挺有意思，整理出来，与大家分享：
一、理解年会精神
1.“喉舌”是什么作用？
查了词典，“喉舌”在古时候就用来比喻“掌握机要、出纳王命”的重臣，是掌管“出纳王命”的官。出纳王命出纳王命，这“出纳”一词，原来并不单指财务上往外拿钱的人，最早的意思却是“传达帝王命令，反映下面意见”的意思，用的是“出”和“纳”两个字的本意。“出”就是“受上言宣於下”，“纳”就是“听下言纳於上”。一出一纳，方能打通上下;上下同欲，方能力出一孔;力出一孔，必将战无不胜。古人的智慧实在是让人顶礼膜拜。
“喉舌”一词，现在大多用来比喻“代言者”。刘少奇同志在《对华北记者团的谈话》中曾指出：“你们的笔，是人民的笔，你们是党和人民的耳目喉舌。”从此以后，把“喉舌”定位到新闻战线的记者们。
“喉舌”一词，还有两个意思，一是指口才，言辞;另一个是比喻要害之地，交通要道。虽然不是与新闻宣传有直接关系，但对我们来说也都十分关键。
上述可见，作为一个单位里的宣传工作者，被赋予“喉舌”的职能，就是要大家起到“传播集团意志，收集基层声音”的双重重要作用。
2.“触角”是什么作用？
我们知道，昆虫、软体动物或甲壳类动物的头上一般都有两根像天线一样的触须。小时候玩得最多的就是蜗牛头上的两个触角。遇见正在爬行的蜗牛，只要我们用手一碰它的触角，要么就把整个身体缩回壳里，要么就开始拐弯掉头，一般不会继续沿着之前的路线再走了。这说明，“触角”可以为蜗牛探测到前进道路上的危险，能使它不至于“一失足成千古恨”。
“触角”一词，也用来比喻最敏感的试探性的先头部分。郭沫若在《洪波曲》第八章说过：“大家都有一个共同的意念，要把文化的触角尽量往民间伸出去。”
对于企业宣传工作者来说，自己理解，就是要尽量多地往车间班组、基层一线和市场前沿跑，把最一线、最基层、最前沿的苦辣酸甜、成功喜悦和失败教训，以及鲜活故事、悲催经历，及时反馈到制度制定者那里去，为以后更好地推进改革提供重要参考。
3.管理“工具”的作用如何发挥？
就是要把集团公司其他职能部门的工作和新闻部门联合起来，让新闻工作者行使督导、管理的职能。比如说，现在的安全管理抓得比较紧，安全管理部的人就希望有电视台的记者扛着摄像机配合他们一起下去检查，通过电视曝光的舆论监督手段，促使基层管理者把安全工作高度重视起来。当然，质量管理、现场管理、劳动纪律、服务态度等等，还有很多管理项目都可以通过记者手中的镜头，起到舆论监督和督导落实的作用，从而促进企业管理到底、到边、到位。
4.市场竞争的“尖刀”作用如何发挥？
产品要销售，就得宣传。宣传的手段，除了广告(硬广和软文)，就是通过新闻传播。企业报新闻记者要具有营销思维。什么是营销，营销就是使推销成为不必要!利用新闻宣传的力量早已成为企业品牌制胜的一大法宝。
人民日报的一篇文章，能抵上多少销售员的现身说法，能抵上多少广告费的投入?
过去曾提出过一个“全员营销”的概念，就是说不论你在什么岗位，只要你是奇强人，都要随时展现出奇强的精神，随时代表奇强的形象。那么新闻宣传在市场竞争中能发挥哪些具体作用，最关键的就是要时刻注意围绕奇强的品牌文化去做新闻。现在我们把奇强定位在年轻、速效、高能、与体育精神相结合，更高更快更强，那么我们就可以在这些方面选择新闻传播内容。我们单位搞活动能不能也朝这些方面聚力拓展呢?
5.要在更多领域、更多途径上发挥宣传功能。
领域包括产品研发领域、技术创新领域、市场营销领域、班组建设领域、企业文化领域、党建品牌领域等等。
途径就是在做好集团媒体和各单位自办媒体的基础上，积极做好本地媒体、党报党刊、社会媒体、自媒体以及整个网络平台的传播。
二、对我们提出的要求：
1.稿件写作方面的要求：
一是要全面掌握各种新闻体裁;
二是要围绕中心深度挖掘重点新闻;
三是要增强文章的生动性、可读性、传播力。
这些都需要我们在学习培训和实践中不断完善提升。
2.工作方法方面的要求：
一是要深刻领会集团年会精神，从面上找线索，在点上做文章。要围绕这些关键词：奋斗实干，苦干实干拼命干、对标对表、低成本战略、差异化产品、华为文化、自我批判等。
二是要认真领会驻站记者管理办法中提出的要求。要在“喉舌”(稿件数量质量要增加)、“触角”(要聚焦一线)、“工具”(切实发挥宣传的舆论引导作用)、“尖刀”(在品牌形象推广上发挥宣传作用)、领域(多领域多体裁多形式)、途径(多渠道全方位)等方面，发挥宣传作用。
三是要多把触角伸到基层一线。多聚焦年轻人、小人物，多写小故事、短新闻，以小见大，从个体形象上展示企业整体形象。最近新闻中心专题部正在筹划拍摄一系列“正青春，敢发光”短视频。欢迎大家提供符合主题的人选。
具体的新闻写作知识，大家在网上可以学习，以后在新闻宣传群里还要推送，这里就不细讲了。
三、新媒体队伍建设
1.新媒体队伍建设的必要性。
一是我们的产品需要扩大宣传;
二是手机客户端已经成为流量主阵地;
三是自媒体的发展已经比较成熟。
2.新媒体队伍建设的总思路
一是建设我们自己的网络宣传队伍;
二是发现并培养网络大V;
三是拓展覆盖面，实现全网覆盖。
3.新媒体队伍建设的新要求
一是注册开通新媒体账号。优先推荐注册今日头条、西瓜视频、抖音、快手等。
二是主动学习新媒体传播手段和技术。
三是带领更多职工参与到新媒体宣传工作中。
四、我们的努力方向：
1.新闻中心计划利用抖音平台或者西瓜视频，每周最少召开一次视频直播。重点是摄影和小视频拍摄培训，要求驻站记者集中参与互动。请大家及时关注宣传工作群的通知。
2.持续通过新闻宣传群推送不同体裁新闻稿件写作知识，并对驻站记者提出写作训练计划。目标是通过强化训练先培养一批能够熟练驾驭各种新闻体裁的驻站记者。驻站记者要主动加强和新闻中心的互动交流。
3.各单位要从机制上为驻站记者提供激励，尽量为驻站记者提供工作便利。减少一些事务性工作，让大家能够静下心来，提高宣传能力和水平。希望有条件的单位可以在相关部门适当增加编制。更希望集团公司能够从体制机制上加大对宣传工作的激励倾斜。
